“Propaganda é a arma do negócio
No nosso peito bate um alvo muito fácil
(…)
Estou ligado a cabo
A tudo que eles têm pra oferecer”
A promessa, Engenheiros do Hawaii
A empresa Natura lançou uma propaganda do dia dos pais em que o homem trans Thammy Miranda foi retratado como um dos pais presentes. Foi o suficiente para que a direita mais conservadora e reacionária entrasse em alvoroço e desse um show de preconceito, destilando ódio nas redes sociais e exigindo o boicote à empresa em nome da “moral e dos bons costumes”. Até então nada de novo, afinal é o que se espera de uma direita que saiu do armário desde 2013 e tem como principal pauta a chamada “agenda dos costumes” na tentativa de fazer a roda da história girar para trás. Já a esquerda, como esperado, denunciou a transfobia e intolerância dos setores mais conservadores da sociedade brasileira, exigiu respeito à diversidade e defendeu um conceito de paternidade que não é restrito a genitália, mas que engloba homens trans, cis e mesmo as várias mães que fazem papel de pai nas periferias das nossas cidades. O problema nessa polêmica ocorreu quando setores da esquerda acharam por bem fazer propaganda da empresa Natura.
Entendo a necessidade de lutar por diversidade, representatividade e tolerância, nada disso está em pauta aqui, mas sim a postura inconsequente de parabenizar e fazer propaganda gratuita para uma empresa que apoiou o golpe de 2016, (1) que foi denunciada e considerada culpada por crimes ambientais (2) e trabalhistas(3), que explora o trabalho informal e precário majoritariamente feminino de revendedoras que nunca tiveram suas carteiras assinadas, em síntese, acabou contribuindo para ampliar os lucros de uma empresa capitalista como qualquer outra que lucra com a exploração da natureza e da nossa força de trabalho.
É muita ingenuidade acreditar que uma empresa está do nosso lado na luta de classes, ainda mais uma empresa com o histórico como o da Natura. A quantidade de camaradas honestos, mas influenciados pelo ritmo acelerado e frenético das redes sociais, onde a maioria dos compartilhamentos acontece de modo irrefletido, expôs como “o anzol da direita fez a esquerda virar peixe”. (4) A luta por uma tolerância concreta, pelo respeito à diversidade sexual e racial não pode está dissociada da luta contra toda e qualquer forma de dominação e exploração. Não podemos secundarizar as pautas ditas “identitárias” e nem podemos desconectá-las da luta anticapitalista. Como diz a socióloga Sabrina Fernandes, é preciso saber “fazer sínteses”. (5) É preciso lutar contra as opressões de gênero, raça, orientação sexual entre outras, mas combinado com a luta contra a exploração de classe, caso contrário, jamais teremos uma esquerda radical, revolucionária, mas uma esquerda liberal que acredita que é possível humanizar o capitalismo.
Em suma, é possível e necessário reivindicar o direito a diversidade, a representatividade e o direito do Thammy Miranda participar como um pai na propaganda da Natura, defendendo a transexualidade, sem precisar parabenizar e fazer propaganda gratuita para uma empresa capitalista, caso contrário estaremos fazendo o papel de quinta coluna de uma “direita que entende e discute a diversidade”, como sonha o Thammy Miranda. (6)
* Professor de filosofia do IFCE. Filiado ao PSOL.
NOTAS
1 – “O impeachment é o caminho possível para a mudança”, diz Pedro Passos (presidente do conselho de administração da natura): https://epocanegocios.globo.com/Brasil/noticia/2016/04/epoca-negocios-o-impeachment-e-o-caminho-possivel-para-a-mudanca-diz-pedro-passos.html
2 – “MP Pede a justiça condenação da empresa de cosméticos Natura por dano ambiental no Pará”: https://g1.globo.com/pa/para/noticia/2019/06/21/mp-pede-a-justica-condenacao-da-empresa-de-cosmeticos-natura-por-dano-ambiental-no-para.ghtml
“Orgão ambiental multa Natura em 21 milhões”: https://www.estadao.com.br/noticias/geral,orgao-ambiental-multa-natura-em-r-21-milhoes-imp-,639296
3 – “Sindicato denuncia abusos e assédio moral na empresa Natura”: http://www.psolnacamara.org.br/index.php?option=com_content&view=article&id=2567:sindicato-paulista-denuncia-abusos-e-assedio-moral-na-empresa-natura-dep-ivan-valente&catid=6&Itemid=66
“Avon afasta executiva após denuncia de trabalho escravo”: https://www.sunoresearch.com.br/noticias/avon-afasta-executiva-denuncia-trabalho-escravo/
“Consultora da Natura não obtém reconhecimento de vínculo empregatício”: http://www.granadeiro.adv.br/clipping/tribunais/2018/05/28/consultora-da-natura-nao-obtem-reconhecimento-vinculo-empregaticio
4 – Criolo
5 – Formando o que a autora chama de “esquerda mosaico” onde “existem várias peças, as tesselas, cujos formatos se complementam para formar uma imagem maior, coesa e comunicativa” (FERNANDES, Sintomas Mórbidos: A encruzilhada da esquerda brasileir, p. 353).
6 – Pré-candidato, Thammy disse em 2014 “Quero que a direita entenda e discuta diversidade”: https://www.bbc.com/portuguese/brasil-53628600
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